5.宠物主画像

一二线城市高学历女性为主，养宠人群普遍学历较高，根据MobTech研究院《2025年宠物消费报告》，女性宠物主占比达60.5%，养宠人群中本科及以上占比达67.8%，34.9%宠物主月收入超过1万，73.6%收入在五千以上。根据《2025年中国宠物行业白皮书》，养宠人群主力是90后和00后，2024年占比分别为41.2%/25.6%。

图表24 养宠人群性别学历年龄分布

图表25 我国宠物主年龄及文化水平分布

图表26 养宠人群年龄分布

图表27 宠物主月收入分布

宠物主市场进一步下沉，一线城市占比近几年呈下降态势，二线及以下城市养宠人群占比由2023年53%到2024年59%到2025年增至65%，三线及以下城市则由2019年20.4%提升至2023年30%。原因可能在于一线城市政府加强城市规范养宠而推出更为严格的政策法规，二三线及以下城市居民消费能力提升。

图表28 2019-2023年中国宠物主按城市等级分布情况

6.推动因素

政策从上世纪80年代“禁止养宠”，到90年代“限制养宠”，再到21世纪初全国各地出台各类规范化、宽松化政策，持续推动宠物行业高质量发展。

图表29 2023-2024年各省市宠物行业相关政策(部分)

国家统计局数据，2023年中国全年人均GDP产值已达89,358元，比上年增长5.4%，经济稳步增长，提高了居民收入水平、消费能力和消费意愿，带动宠物消费市场。

图表30 2013年-2023年中国人均GDP及全国居民人均可支配收入(万元）

据统计，2023年中国65周岁及以上人口占比较2022年14.9%上升到15.4%，同期结婚率下降，出生率由6.77%下滑至6.39%。老龄化、单身化、少子化并行，深刻重塑人口家庭结构，转变为以核心家庭或独居老人为主的小型化结构，陪伴及情感需求的增加推动养宠需求。快节奏的现代生活，工作压力和社会竞争的加剧，宠物陪伴缓解精神压力。宠物社交兴起，通过分享宠物日常，参加宠物聚会等活动，扩大了社交圈。

图表31 人口老龄化,出生率结婚率下降,家庭规模缩小

图表32 人口家庭结构转变推动宠物消费

社交媒体养宠热度不断提升，社交媒体平台、直播和短视频平台宠物相关内容日益增多，传播养宠文化，推动养宠理念渗透，并随着城市化进程推进，向低线城市渗透。

科技成为宠物行业发展引擎，通过人工智能、物联网等前沿技术，提供创新解决方案，优化迭代行业生态，推动行业数持续智化发展。

图表33 科技赋能宠物行业

7.市场规模和结构

(1)产业链和市场规模

图表34 宠物行业全景图

图表35 中国宠物行业产业链图谱

宠物行业保持增长，根据《2025中国宠物行业白皮书》，2024年中国宠物(犬猫)消费市场规模达3002亿元，同比增长7.5%，猫/犬分别为1445/1557亿元，分别同比增长10.7%/4.6%。

图表36 中国宠物市场规模(亿元)

艾瑞咨询预计2024年中国宠物市场规模3453亿元，较2023年增长5.8%，2019-2024年CAGR约为7.8%。

图表37 2019-2024年中国宠物行业市场规模及YOY

(2)市场结构

宠物行业分为宠物食品、宠物医疗、宠物用品和宠物服务四大赛道，

宠物食品指各类商业化的宠物主粮、零食以及非处方类宠物保健品，是宠物日常活动的能量来源，满足宠物必要营养需求。宠物医疗包括各类商业化宠物处方药品/保健品和诊疗服务，在保证宠物健康同时减少疾病危害。宠物服务指各类能提高宠物生活质量的商业化服务，为宠物和宠物主人提供便利和支持。宠物用品指辅助宠物日常生活或情感需求的日用品。

图表38 我国宠物行业细分赛道

宠物食品是饲养宠物的刚性需求，贯穿宠物整个生命周期，消费频次较高。频繁换粮易引发宠物腹泻、呕吐等不适情况，所以宠物主对认定的宠物食品品牌忠诚度很高。科学喂养概念强化，天然有机和功能性的高级宠物食品不断涌现，宠物食品支出增加。

科学养宠观念不断渗透，宠物主更加关注宠物心理与身体健康，诸多专诊专治的高规格医疗器械、动物医科人才、宠物医院纷纷涌现，宠物医疗行业预计将保持整个宠物行业中最快增速。知名品牌连锁宠物医院更受宠物主青睐。

除猫砂外，宠物用品多为耐用品，但需求量较少且复购频率较低。品牌对宠物主购买决定的影响较低，宠物主更关心性价比。

宠物服务购买频次受服务类型和宠物个体情况影响。洗护美容服务可保持宠物清洁和可爱外观，购买频次更高，宠物寄养和训练服务购买频次较低。由于服务同质化程度高，宠物服务的品牌忠诚度较低。

图表39 宠物行业金字塔

养宠年均消费达4440元，市场结构相对稳定。根据《2025年中国宠物行业白皮书》，2024年宠物食品消费占总消费52.8%，宠物医疗市场份额为28%，市场规模约800亿，食品和医疗市场增长态势良好，2017年以来均保持两位数年均增长率，CAGR分别为11.4%和16.7%。宠物用品、宠物服务市场份额较低，分别为12.4%和6.8%。

图表40 我国宠物市场细分赛道占比

根据艾瑞咨询，2024年宠物食品市场规模达1668亿元，占48%，宠物医疗市场规模达940亿元，占27%，宠物用品市场规模达513亿元，占15%，宠物服务市场规模达332亿元，占10%。

图表41 2024年中国宠物市场消费规模结构

图表42 2024年中国宠物市场消费结构和市场规模(亚宠研究院《2025年宠物行业蓝皮书》)

图表43 2023年我国宠物细分板块规模占比(%)

图表44 2023年和2024年我国宠物市场细分赛道规模占比对比

图表45 2025年中国宠物市场消费结构

线上零售占据绝对主导但增速放缓，线下持续复苏。线上渠道逐年增长，贡献59%零售市场份额，但增速自2022年后逐年放缓。淘宝(80%)、京东(62.5%)、抖音(53.1%)是前三大热门产品购买渠道。线下渠道零售贡献占比41%。

图表46 2020-2025宠物商品线上线下零售贡献分布

宠物门店增长动力不足，面积100m²以上的门店营收增长水平较高。2025年宠物门店数量约9.6万家，对比2024年增长约2.1%,成都、上海、北京、重庆、广州是宠物门店拥有量最多的五个城市。美容洗护服务是主要增长点。

图表47 年营收额增长高于5%的宠物门店画像